本书为“电通?中国广告人才培养基金项目”的子项目“中国广告创新型教育模式研究”的调研成果。全书分两个板块：上编为“中国广告创新型教育模式研究”系列调查，共分为五个部分，分别是总报告、高校篇、广告公司篇、媒体篇和企业篇，分别从基本知识结构、基本智能结构、专业能力培养和情商结构等多个维度，运用问卷调查和数据统计方法，比较理想广告人才与现实之间的差距；下编为“中国广告创新型教育模式研究”系列论文，利用前期调查中的研究发现，结合国内外教育理论思想，探索具有中国特色的广告创新型教育模式。