案例教学是现代工商管理教育的重要方法，在世界各国商学院被广为应用。中欧国际工商学院高度重视案例教学与案例开发，并于2001年成立专门的案例研究中心。目前，中欧商业案例库已是全球*的中文案例库，并获得麦肯锡的持续研发资助，屡获EFMD（欧洲管理发展基金）案例写作竞赛大奖。 本案例集来自于中欧国际工商学院案例中心近年来开发的案例以及《中欧商业评论》深度调研的案例，素材均取自于中国最负盛名的商学院??中欧国际工商学院。案例具有很强的代表性：从决策问题来看：有的偏重于中国企业的国际化，有的偏重于创业和创新，有的偏重于企业的发展战略，还有的偏重于企业的产品研发、市场营销、信息化建设等具体经营策略；从企业所涉及行业来看：有汽车业，有重型装备业，有能源业，有信息技术业，有医疗设备业，有建筑业，还有食品业，等等；从企业规模性质来看：有大型国企，有龙头民企，有正走出国门的中国企业，也有正深入挖掘国内需求的本地企业……无论从哪个角度看，每篇案例都像一台“三棱镜”，折射出中国企业的勃勃生机、中国经济的发展轨迹、中国企业家所面临的或许是全球其他地区企业家无法感受到的复杂决策环境。经编者反复斟酌，最终遴选了极富代表性的珍贵案例7大类，共一百余篇，集结成册，分为营销创新、战略远见、企业卓越运营、企业国际化、商业点子、企业故事、老总访谈七卷，希望能为商界人士和大众读者提供一些*好的商业案例读本。同时，来自中欧国际工商学院教授、知名专家、EMBA学员等还对其中的一些案例做出了专业点评。我们建议读者现在阅读案例的基础上独立思考案例涉及的问题，再阅读点评以印证自己的理解，以期获得最佳的阅读效果。